Good Company

Column: De handschoenen moeten uit!

De handschoenen moeten uit!

Wil je echt voortgang boeken met duurzaamheid, rest er niets anders dan een serieus gevecht met de materie. Inhoudelijke materie wel te verstaan. Dit vergt vechtersmentaliteit en resultatendrang. Commercieel onderscheidend vermogen, beheersing van het productieproces en kostenefficiency zijn de sleutelwoorden. En hier worden doorgaans geen handschoenen bij gedragen. Keiharde maatregelen en overleven met snoeiharde concurrentie is het eerder.

Bedrijven die het onderwerp duurzaamheid hebben ondergebracht bij public affairs of communicatie missen dan ook steeds meer de boot als het om daadwerkelijke voortgang met duurzaamheid betreft. Het blijft hangen op woorden, besprekingen en verslagen. De kurk waarop het bedrijf drijft: omzet en marge wordt er niet direct mee geholpen.

De toepasbaarheid van een duurzaamheidleerstuk als Cradle to cradle (productiebedrijven) of Base of the Pyramid (commercieel) is gewoon niet mogelijk als het alleen gestuurd wordt vanuit een afdeling communicatie of public affairs. 

Bedrijven die in staat zijn om het onderwerp onderdeel te maken van de primaire processen en te beleggen bij productie en commercie zien wij dan ook de vruchten plukken van duurzaamheid.

 Alexander Rengers